Фирменный стиль — упаковка для бизнеса

Фирменный стиль можно сравнить с обложкой компании. Он способен подчеркнуть индивидуальность и выделить ключевые особенности, благодаря использованию текстовых, информационных и графических элементов. Основа любого бизнеса — создание фирменного стиля и этим занимаются маркетологи, которые прекрасно понимают, как правильно и при этом ненавязчиво сделать акцент на преимуществах предлагаемых товаров и услуг.

Для чего используют фирменный стиль?

Фирменный стиль или айдентика позволяют выделить положительные стороны компании и помогают:

• идентифицировать целостность бренда;
• найти клиенту именно то, что ему нужно среди тысячи похожих предложений;
• повысить лояльность к компании;
• выделить преимущества товара или услуги;
• уменьшить расходы на рекламную компанию на этапе выхода продукта на рынок;
• повысить эстетическую привлекательность товара.

Фирменный стиль может использоваться на упаковке, полиграфической и рекламной продукции, при оформлении офиса и т. д. Все его составляющие должны представлять собой одно целое и соответствовать общей идее.

Из чего состоит фирменный стиль

К основным элементам фирменного стиля относят:

1. Товарный знак, способный индивидуализировать продукцию. Сюда могут входить цифровые и буквенные изображения.
2. Логотип – эмблема, состоящая из графических знаков и символов.
3. Слоган – короткая и запоминающаяся фраза, способная продемонстрировать преимущества товара или услуги перед конкурентами.
4. Фирменные шрифты, которые должны демонстрировать индивидуальность фирмы.
5. Блок, который объединяет слоган и логотип.

В среднем каждые 3-4 года фирменный стиль компании необходимо менять. Это связано с тем, что меняется аудитория, поэтому старое оформление может не действовать на потенциальных клиентов. Также это рекомендуют делать в период низкого спроса на конкретный товар или в кризисные периоды.

Этапы разработки фирменного стиля

Процесс создания фирменного стиля состоит из таких этапов:

1. Первичная подготовка. На этом этапе маркетолог изучает информацию о компании, проводит анализ ее конкурентов. Это позволяет выделить индивидуальные черты и преимущества фирмы, по которым ее можно будет легко идентифицировать.
2. Формирование идеи. Специалист выбирает направление, которое сможет оказаться выгодным, фиксирует основные идеи работы фирмы, изучает психологию потенциальных клиентов.
3. Визуализация. На этом этапе маркетолог уже имеет представление о том, какой фирменный стиль подойдет данной компании. При этом он подбирает подходящие шрифты, цветовые решения, создает эскизы.
4. Разработка основных элементов. После создания логотипа придумывают слоган и другие атрибуты фирменного стиля.
5. Создание бренд-бука. Бренд-буком называют книгу, в которой подробно описываются характерные для компании черты. Также здесь предоставляется информация о применении элементов айдентики.
6. Патентирование фирменного стиля. Этот этап обязателен, так как получив патент, можно быть уверенным в том, что разработки и идеи, которые принадлежат компании уже никто не будет использовать в своих целях.

Наличие фирменного стиля способно повысить доверие со стороны клиентов, ускорить развитие компании и повысить ее прибыльность.